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争做网红城市,花样营销“助攻”下国庆旅游市场火热
作者: 来源:第一财经 添加日期:19年10月09日

亚洲城 www.tidazhengxing.com        十一黄金周,一些重庆市民被市文旅委、市公安局等部门群发短信提醒:“国庆期间,解放碑、洪崖洞等景点人员密集,请市民错峰出行,为市外游客提供游览方便,展示我市市民良好形象。”有市民魔性回复,“我晓得了,我都半夜出门觅食。”

       每到国庆,对于拥堵的苦闷与揶揄总能成为一个有趣的现象。

       据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,2019年十一黄金周七天假日全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。

       “据不完全统计,国庆长假旅游收入一般会占到全年旅游收入的15%左右,算是旅游产业的风向标,因此,国庆假期的爆棚也预示着旅游产业处于高峰期。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏认为。

       都想做网红城市

       假期首日,青岛、上海、成都、重庆多地景区拥堵。为疏缓人流,重庆相关部门祭出各式操作,包括分层控制、进出分流、外围疏导等,一些地方选择交通暂时限行、限制人流等。

       在各地城市PK中,重庆的形象维护似乎是最成功的。

       作为重庆支柱产业之一,旅游业对消费带动效果立竿见影。2018年,重庆接待游客5.97亿人次,位居全国第一,旅游总收入达4343.5亿元,同比增长31.3%;签约文旅产业项目261个,签约金额7621亿元,世界旅游及旅游业理事会(WTTC)将重庆评为全球旅游增长最快城市。

       重庆有着百年的工业底蕴,从2017年开始,重庆把旅游业作为支柱产业来发展,根据《重庆市建设国际知名旅游目的地“十三五”规划的通知》的规划目标,到2020年,重庆将把旅游产业培育成为重庆综合性战略支柱产业。

       2016年,当“大众旅游时代”提出后,一些城市将旅游产业作为转型的重要抓手。

       具有丰厚历史资源的西安就提出大力发展万亿级文化旅游大产业,用文化旅游产业助推城市高质量发展,通过“西安年·最中国”等活动打造文旅融合新品牌。2018年,西安旅游总收入2554.8亿元,增长56.4%,旅游业成为西安五大支柱产业之一;旅游资源同样丰富的青岛则通过结合时尚、工业、体育等,今年上半年实现旅游总收入775.76亿元。

       当各地全年旅游收入进入千万量级,国庆档自然成为发力点。而如何形成聚合作用的城市IP,各地也是煞费苦心。

       近几年,借助互联网手段,各地纷纷加入网红城市的运营阵营中。西安率先在抖音火了起来,去年,一支摔碗酒的视频火遍全网,许多抖音用户加入到西安的风景、小吃、民俗等视频拍摄中。借助民谣《成都》,成都迅速火爆网络,而与宫崎骏《千与千寻》夜景相似的重庆洪崖洞,则成为网红打卡之地。青海、湖南等地也相继加入网红打卡阵营。

       今年8月,抖音正式发起“抖音美好打卡地”文旅认证品牌,通过结合线上数据评估及线下专业评审评分,向大众推荐新鲜的旅游景区。其中,线上数据评估将根据参与认证的景区在抖音上的内容量、传播量、互动量,来衡量其在抖音上的热门潜力,以此进行景区筛选。

       一位业余时间参与城市网红策划方案的“斜杠”人士表示,网红城市从最初的网友自发到城市主动参与,营销成本变得越来越高。“一个城市不想昙花一现的话,从数据分析到创意策划,再到营销平台推出,以及城市各方的支持,每个环节缺一不可。”

       旅游产业向好

       无论中秋、春节假期旅游收入排名,还是全年旅游收入排行榜,这些网红城市所属省份都是比较靠前的。

       刘思敏认为,无论哪一种排名,多是几种类型:一是人口基数大的地区,比如四川、山东、河南;还有旅游经济发展比较早,消费能力比较强的地区,像广东;贵州则属于近几年旅游投资力度比较大的地区。“网红打卡营销算是锦上添花。但可以肯定的是,旅游产业的发展趋势是好的。”

       《2018中国旅游投资研究报告》显示,去年共发生295起投融资事件,披露总金额为1.37万亿元,目的地资源端重资产项目投资占据了总金额的绝大部分,其中文旅特色小镇和文旅综合体投资体量最大,两者投资规模合计达到1.27万亿元,占总金额的比例为92.53%。轻资产类产业服务端的投融资总额为158.88亿元,分销渠道端全年投资规模为107.37亿元。

       旅游产业投资一般投资大、周期长、风险高,文旅小镇与文旅综合体投资体量一般在几十亿到几百亿元,这使得一些投资者心生退意,但此次黄金周的良好表现或能让他们窥见希望。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)的调查表明,十一黄金周,66.4%的游客假期参观了人文旅游景点,59.45%的游客参观了历史文化街区。

       “无论投资有多火爆,市场体量有多大,核心还是要打造出好的内容产品,要有大的IP内容去做。现在一些旅游项目还有‘挂羊头卖狗肉’的现象,即便有成功的综合体,根上还是旅游地产项目。从这一点,我们与迪士尼的差距还很大。”刘思敏认为。

录入:永平 责编:钟欣

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